《2017中国网络视听研究发展报告》调查显示,70.1%的付费用户会因为“想看的内容必须付费才能看”而选择为指定节目付费。换句话说,大家买的是内容,而非平台。

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在2018年3月就表示过:虽然其付费会员数已达6259万,但是,如何把会员的“项目粘性”转换为“平台粘性”,让用户在当下暂时没有特别中意的内容时,也愿意为平台付费,才是接下来最关键的问题。